Другой винный гигант - основанный 70 лет назад E&J Gallo Winery, уступает Constellation мировую пальму первенства, все же остается лидером на внутреннем рынке США. Его ультрасовременные заводы расположены сегодня по всей Калифорнии. Именно Gallo вывел калифорнийские вина на международный рынок и продолжает активно продвигать их не только в Америке, но и в чопорной традиционалистской Европе.
Последние два года связаны с серьезным ростом Constellation Brands. Самое большое событие - приобретение Robert Mondavi (декабрь 2004 года). К тому же компания купила 500 тыс. кейсов американского бренда Rex Goliath у Smith and Hook/Hahn Wine Estates. В конце 2005 года Constellation планировала приобрести канадскую винную компанию Vincor и несколько других винных заводов на сумму в 1 млрд долларов. Тогда акционеры Vincor отклонили предложение. Однако в июне 2006 сделка все же состоялась, ее стоимость составила 1,3 млрд долларов. Именно вывод новых марок позволил Constellation Brands в 2005 году стать компанией 1 в мире.
В свою очередь Constellation Beers&Spirits - импортер в США мировых марок пива и один из самых крупных производителей и продавцов крепкого алкоголя в Америке. В его активе: Corona Extra, St. Pauli Girl, Black Velvet, Paul Masson Grande Amber Brandy, Effen Vodka.
Constellation Wines производит и продает вина различных марок и смежную продукцию по всему миру. Кроме того, головное руководство этого направления контролирует деятельность ведущих дистрибуторов в Великобритании. В портфель Constellation Wines входят ведущие марки Соединенных Штатов: Almaden, Arbor Mist, Vendange, Woodbridge by Robert Mondavi, Hardys, Nobilo, Alice White, Ruffino, Robert Mondavi Private Selection, Blackstone, Ravenswood, Estancia, Franciscan Oakville Estate.
В Constellation Brands существует четкое разделение по двум направлениям: Constellation Wines и Constellation Beers&Spirits.
На сегодняшний день валовый объем продаж Constellation Brands превышает 5 млрд долларов. При этом в активе корпорации более 40 предприятий, которые обслуживают порядка 8 000 сотрудников. Продукция Constellation продается более чем в 60 странах мира: в Северной и Южной Америках, Европе и Австралии. В портфеле компании насчитывается более 200 алкогольных брендов.
Компания основана в 1945 году. Сегодня ее возглавляет Жозе Фернандес. Рост Constellation проходил как по интенсивному пути (совершенствование маркетинговой политики), так и по экстенсивному (за счет приобретения других компаний). В 90-е годы компания взяла курс на развитие так называемой "стратегии мультикатегорий". По замыслу топ-менеджмента, необходимо было сформировать сбалансированный портфель брендов, который мог удовлетворить предпочтения наибольшего числа потребителей и сократить зависимость компании от конкретной категории товара или места распространения.
Итак, обратимся к лидерам мирового винного рынка. Напомним, что на первом месте по объемам продаж в мире находится Constellation Brands - ведущий международный производитель и дистрибьютор широкого портфеля алкогольных брендов, включающего вино, пиво и крепкий алкоголь. Constellation - крупнейший поставщик различных категорий алкогольных напитков в Соединенных Штатах и ведущий производитель и экспортер вина из Австралии и Новой Зеландии, а также главный производитель и дистрибьютор алкогольных напитков в Великобритании.
Кроме того, некоторые транснациональные компании в минувший год пополнились американскими активами: E&J Gallo купил Barefoot Cellars, а Constellation приобрел 500 тыс. кейсов американского бренда Rex Goliath у Smith and Hook/Hahn Wine Estates. Слухи ходившие в прошлом году о покупке компанией Е&J Gallo активов французской Castel Freres не подтвердились.
Стоит учесть, что за прошедшие 24 месяца, пять из тридцати лучших американских производителей путем слияния были преобразованы в другие компании. Речь, в первую очередь, о таких первоклассных винных компаниях, как Robert Mondavi, Allied Domecq Wines и Southcorp of Australia. Например, американская Robert Mondavi - теперь часть Constellation Brands.
На сегодняшний день в первой пятерке крупнейших мировых производителей вина значатся Constellation Brands (их годовым объемом продаж в 93 млн кейсов, E & J Gallo (75 млн кейсов), Fosters Group (42 млн кейсов), The Wine Group (23 млн кейсов) и Pernod Ricard (21 млн 200 тыс. кейсов). Сразу за ними в Топ-10 винных лидеров следуют, по убыванию, Castel Freres, Bacardi-Martini, Concha y Toro, UCCOAR Group и Henkell & Sohnlein.
При этом конкуренция усиливается за счет притока новых марок и недорогого, но качественного импорта. В результате такого "передела" традиционные лидеры осознают необходимость в пересмотре существующих конкурентных правил, согласно которым следует выстраивать свою маркетинговую политику. Кроме того, перед компаниями-производителями стоят задачи, связанные с недопущением перенасыщения рынка, что крайне характерно, например, для современной винной Европы.
По мере своего развития мировая винопроизводящая промышленность становится полем для всё более жесткой конкурентной борьбы. Чтобы укрепиться на рынке, крупнейшие производители винной продукции консолидируют свои силы: для современной винодельческой отрасли свойственен курс на укрупнение.
Ведущие производители вин и виноматериалов
II. Мировой рынок вин
Чрезмерное употребление алкоголявредит вашему здоровью
Официальные спонсоры:
Обзоры на сайте РБК :: Рынок алкогольной продукции :: Октябрь 2006
Комментариев нет:
Отправить комментарий